La philosophie AEG

Bien que cela puisse paraître incroyable aujourd'hui, il fut un temps où les producteurs industriels donnaient peu, voire aucune importance au mérite artistique et au sens de l'esthétique. La forme des produits fabriqués en série était rarement développée en fonction de leur utilité. Tel était le cas du moins jusqu'en 1907, année au cours de laquelle la société AEG désigne un nouveau conseiller artistique : un architecte allemand à l'esprit clairvoyant.

À l'époque, le professeur Peter Behrens est sans l'ombre d'un doute un enfant de la Renaissance. Il excelle dans nombre de domaines : peinture, dessin graphique, architecture et design mobilier. Après avoir rejoint AEG, il introduit dans l'entreprise une philosophie conceptuelle à la fois simple et puissante. Cette philosophie est aujourd'hui devenue la clef de voûte de notre société et des produits que nous fabriquons.

Chacune de nos générations de produits est le fruit d'une mûre réflexion, laquelle prend en compte la riche expérience acquise au fil des années.

En 1907, Peter Behrens publie « L'art dans la technologie », ouvrage qui deviendra par la suite la base de « Mariage parfait du design et de la fonctionnalité ». Il est appelé dans les rangs d'AEG et devient désormais le premier créateur industriel au monde. Il compte parmi ses collègues de travail des architectes de renom, tels que Mies van der Rohe et Le Corbusier.

Source d'inspiration pour nombre de ses contemporains, Behrens travaille aux côtés des figures les plus réputées du Modernisme, notamment Walter Gropius, fondateur de l'institut Bauhaus. Après 1914, les concepteurs Wilhelm Kreis et Hans Krebs comptent aussi parmi les conseillers dont Behrens a la charge au sein d'AEG.

En 1953, Peter Sieber implante à Francfort le premier bureau interne d'AEG consacré entièrement au design. Succédant à Behrens, Eberhard Fuchs et Hans Werner Friedlaender continuent par la suite eux aussi à défendre la qualité du design AEG.

Nous sommes aujourd'hui entourés d'illustres marques facilement identifiables. Pourtant, cela n'a pas toujours été le cas.

Nous devons le concept « d'identité commerciale » à la créativité de Behrens. La conception de produits n'était qu'un prélude. Behrens est parvenu à intégrer ses idées et son concept dans l'ensemble de la culture d'entreprise actuelle. Il a été la première personne chez AEG à créer des logos et des slogans publicitaires, ainsi qu'à publier des documents commerciaux sur lesquels figurait un design cohérent et homogène. Il a conçu sur mesure des usines répondant aux exigences spécifiques d'AEG et de ses employés ; il a non seulement créé le logo de la société, mais aussi l'ensemble de son identité commerciale, notamment à travers nombre de campagnes publicitaires. Avec le temps, le design commercial est ainsi devenu l'ingrédient de base composant la philosophie de chaque société industrielle actuelle, ainsi que celle de ses marques.

Aussi bien la nouvelle vision que Behrens proposait que la conception de l'ensemble du design industriel allemand étaient basées sur une notion visant à marier esthétique avec fonctionnalité lors de la conception et du développement d'appareils ménagers. Behrens a changé la forme des objets fonctionnels d'une façon toujours palpable aujourd'hui – grâce à des concepts innovants, lesquels continuent d'être perfectionnés au sein d'AEG par des concepteurs prestigieux.

Nous concevons des produits pour le 21ème siècle en nous inspirant d'un personnage qui a marqué l'histoire d'AEG et de l'Allemagne : Peter Behrens, le fondateur du design industriel et le père spirituel de l'équipe de design AEG des temps modernes.

1958

La création du premier lave-linge entièrement automatique – le LAVAMAT.

1976

AEG lance sur le marché le premier four entièrement électronique.

2009

Plus de 100 ans d'inspiration sont derrière nous. Les 100 prochaines années viennent à peine de commencer !